Lo importante es que hablen de uno, bien o mal, da igual. O el poder de lo imperfecto

Un interesante, muy interesante y atinado artículo de Vicente Verdú, ‘El periodismo de marca’, aparecido en la edición de este jueves 30 de noviembre en el País Digital, demuestra que en este tiempo de mensajes sin control, no es tan importante que hablen bien de tu empresa o tu marca (que empieza a ser poco creible a lo ojos del cada vez más preparado lector/consumidor) como que tu marca o tu empresa tengan presencia, aunque sea para ser criticadas.

Entre los ejemplos que incluye Verdú destaca el de la última hamburguesa lanzada por Burger King con más de mil calorías por unidad, lo que equivale a nueve platos de macarrones. En este sentido, el habitual cronista de El País afirma que la polémica desatada por la orden de retirada de la publicidad de esta hamburguesa, efectuada por el Ministerio de Sanidad, ha dado más relevancia al producto que la propia publidad en sí de no haberse retirado. “De lo que se trata hoy en la publicidad- afirma Verdú- y en la publicity (las noticias que los medios publican promovidas por los comunicadores) no es ensalzar el producto, sino de promover su visibilidad(…). Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”.

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