David J. Reibstein (Wharton School): “La publicidad está en declive”

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El profesor de Marketing de la Wharton School, David J. Reibstein, reconoce en su obra reciente, en la que incluye sus últimos pensamientos, que “la publicidad está en declive”. Más concretamente apunta lo siguiente:

“el típico anuncio de televisión de 30 segundos de duración, considerado como pilar del Marketing masivo y el medio más eficaz para comunicar un mensaje, ha comenzado a perder influencia a medida que las nuevas tecnologías se van consolidando entre las nuevas generaciones. La publicidad directa en Internet y a través del correo electrónico, los programas de merchandising en las tiendas, el emplazamiento de productos o ‘product placement‘ en programas de entretenimiento y el patrocinio de deportes y eventos culturales son ejemplos de los nuevos métodos empleados ahora por los publicistas”.

Fuente: Nuevas estrategias comerciales (cuadernillos distribuidos recientemente por Expansión)

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