Crítica publicitaria: la última campaña de Dermoestética

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Traigo aquí este anuncio de una nueva campaña de Corporación Dermoestética, sencillamente, porque me parece que tiene una relativa dosis de creatividad ( a fuer de ser directa, peligra con alcanzar la categoría de burda) y porque se basa, sobremanera, en generar una ilusión que puede llevar a engaños.

Hacer creer que una mujer, a través de operaciones de estética, se va a parecer a la modelo de la publicidad, es demasiado atrevido:

“¿Cómo consiguen estar tan bellas? No hace falta un pacto con el diablo para parecer más joven. Ahora dispones de las más modernas tecnologías y de los experimentados profesionales de la compañía médico-estética más avanzada de Europa”, reza el anuncio.

En el mensaje se pasa por alto que la modelo es como es, per se. Que cuando nació ya seguramente apuntaba maneras y que, por su profesión, debe cuidarse para realzar su carga de belleza genética.

Ponerla como referencia, y con el texto apuntado, permitirá inferir a cualquier mujer con ‘problemas de autoimagen’ que, sólo con las operaciones de estética, se podrá parecer a ella.

Psicológicamente es una apuesta demasiado arriesgada para personas a veces inseguras. Bajo mi punto de vista, lanzar mensajes como éste falsean en exceso la realidad y, lejos de provocar una ilusión que anime, en este caso, a hacerse con un servicio de cirugía estética, propone sueños que, para la mayoría de los mortales, son inalcanzables.

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