Las barreras se difuminan

El mundo de la Comunicación difumina sus barreras internas. Personalmente creo que hasta ahora se han hecho distinciones entre diferentes actividades dentro de esta disciplina, que en este tiempo que vivimos empiezan a relativizarse. El Marketing es el instrumento más poderoso y el que a más sitios llega; la Publicidad, aunque la mayoría de nosotros la ubica dentro del primero, tiene su autonomía y su gran fuerza. Luego podemos poner la Comunicación Corporativa, como disciplina que se centra en la gestión de la comunicación en una organización tanto interna como externamente. En los últimos años las herramientas tecnológicas, internet principalmente, han puesto a disposición de todos los blogs corporativos…

El panorama es ciertamente amplio y variado, pero encuentra un denominador común que dinamita esas distinciones de las que hablábamos. Ese denominador se llama interactividad, una capacidad que favorece el diálogo. Así encontramos la Publicidad digital (en internet o en las televisiones basadas en esta tecnología) que supera el modelo del anuncio clásico de prensa compuesto de una simple imagen con un texto, con el que sólo queda la opción de verlo, si llega.

El Marketing tiene hoy en día muchos atributos (relacional, viral…) que dibujan un marco basado en la intercomunicación que supera ampliamente los usos y las formas del tradicional Marketing mix…Y por supuesto tenemos también el gran paradigma del diálogo, los blogs, una plataforma nacida esencialmente para comunicarse y para intercambiar y así crecer.

Este panorama descrito tiene exponentes claros como Territorio Creativo.

La Caixa se apoya en la Comunicación

El largo, tortuoso y complicado proceso de la opa hostil de Gas Natural sobre Endesa tiene una componente mediática muy importante. Lo que diga la opinión pública es clave. El posicionamiento del mercado es pues determinante en un teatro de operaciones muy politizado, como nadie niega.

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) exigió de las cúpula directivas de ambas empresas una actitud “pasiva”. Pero la propuesta de la CNMV contrasta con un real enfrentamiento de las partes en el “campo de batalla” de los medios de comunicación. Por eso probablemente la Caixa, como accionista principal de Gas Natural, se ha “fajado” y ha acudido a Porter Novelli, una empresa multinacional de Comunicación y Relaciones Públicas. El objetivo, según lo ha publicado en su último número el Periódico de la Publicidad, es crear plantear “un nuevo plan estratégico global de comunicación para los próximos años”.