Social Media en la empresa: pensar más como un periodista que como un publicitario

Dado que la Publicidad como disciplina se encuentra en una etapa de revisión como muchas otras, y dado también que las empresas están en la línea de abrazar el social media como herramienta de promoción más que nada, resulta un ejercicio muy interesante el que plantea Altimeter. Se refiere a la ...

Gestionar bien un blog corporativo, es una ventaja competitiva no una carga

Una encuesta de IBM afirma que el 80% de los blogs de las empresas no llegan a publicar más de cinco entradas. A partir de ahí prácticamente desaparecen. De ser así, esta escasez de contenidos puestos en circulación por parte de las empresas, hace que los contenidos se conviertan en un ...

En la web social el Marketing es push y la Comunicación Corporativa pull

Desde que escribí mi libro "El auge de la Comunicaión Corporativa" hace ya más de cinco años. (Lo tienes aún a tu disposición, gratis, aquí ) siempre me ha gustado establecer las debidas comparaciones entre la Comunicación Corporativa y el Marketing, y ahora en la esfera de lo que es la ...

La Comunicación rompe parte de su dependencia del Periodismo y gana protagonismo por si sola

En cierta medida siempre ha sido como algo parecido a la simbiosis: Periodismo y Comunicación, Comunicación y Periodismo se han relacionado, y lo hacen aún, a través de un acuerdo no escrito de apoyo. Las dos disciplinas necesitan la una de la otra en mayor o menor medida. Es así. Sin ...

La Comunicación Corporativa tradicional se empobrece en la era de la web social

He sido, y soy, un difusor en el ámbito hispano de la Comunicación Corporativa. Hoy, sin embargo, tengo que aplicarle un correctivo, en tanto disciplina estanca. No podemos, en los tiempos que vivimos, pensar en el desempeño de las mismas tareas que siempre hemos realizado dentro de nuestra profesión y no ...

Que la Comunicación es más influyente se comprende por la subida salarial

Antes que nada, si te sientes defraudado/a por no poner en el titular que la subida salarial a la que me refiero se está detectando en EEUU, lo comprendo. Otra cosa es España, donde no se percibe ese incremento, o por lo menos yo no he encontrado ninguna estadística sobre nuestro ...