El enfoque actual de las Relaciones Públicas como relaciones productivas

El debate acerca del papel de las Relaciones Públicas con respecto a la Comunicación Corporativa ha sido superado, en gran medida debido a que la web social ha catapultado a aquella especialmente. Está claro que el diálogo de las redes sociales conecta de forma muy clara con el valor de las Relaciones Públicas en tanto ...

Diez funciones que la Comunicación Corporativa(*) puede hacer por la Transformación Digital

Este post quiere reflejar un enfoque de fusión entre una visión clásica, la de la Comunicación Corporativa, con la innovadora de la Transformación Digital. Mi conclusión inicial es que ambas visiones son perfectamente conectables como intentaré concretar en diez puntos que iré desgranando. Igualmente necesito anticipar que el enfoque aquí de la Comunicación Corporativa no ...

Baja del caballo digital de vez en cuando para comprobar que no todo cambia

Me reconozco en ese papel de persona que se queda completamente alucinada con las cosas nuevas. Yo me involucré sin freno en el mundo de los blog como el comienzo de un  camino que ahora devora ilusiones y conexiones neuronales en relación con la transformación digital. Lo reconozco y me agrada reconocerme de esa manera ...

El desmontaje del discurso corporativo

El valor de la comunicación hecha en las empresas a través del enfoque corporativo está, en alguna medida, en proceso de replanteamiento. La tendencia a mantener una perspectiva de dominio del mensaje en los entornos corporativos es algo que pervive entre las empresas. Eso conlleva la persistencia en el propósito de otorgar un valor desmesurado ...

Mis contenidos crean relaciones; las relaciones, datos; los datos, pistas para vender mis productos

El valor del contenido que puedo crear en torno a mi producto es que sea suficientemente interesante como para generar relaciones en torno a él. El ciclo continúa con el análisis de los datos que provocan las relaciones y en la información que se añade por lo tanto al contenido original, que da detalles ...

IBM y Apple: la unión perfecta de la inteligencia gris (la de IBM) con la inteligencia bella (la de Apple)

Si a alguien se le ocurriera, con un mínimo conocimiento de causa, decir qué empresa encaja mejor con qué otra en el mundo tecnológico, puede que hubiera dicho que IBM y Apple. A pesar de que dos emporios tan enormes como estos parecen más llamados a comprar que a unirse. Las estrategias empresariales en ...