Equipo, acción horizontal, control big data y buen karma

No sé si alguna vez el ser humano será dueño de su destino como "accesorio de fábrica" nada más nacer, es decir, como parte de su ADN definitorio. A mi me parece que no, porque hasta ahora son muy pocos los que son capaces de sentirse bien con frases como la de la Nelson Mandela: ...

Los contenidos (primero) definen la empresa, los datos (después) la analizan

Quiero hacer una distinción que no sé si resultará adecuada para todo el mundo. Y es que efectivamente, como aparece en el titular de este post: los contenidos definen y los datos analizan las empresas. Para distinguir lo que pretendo señalar, entenderíamos por contenidos a todo lo que queremos explicar sobre nuestra empresa y su ...

Los diez valores esenciales de la Información en el entorno digital

La información ya no es lo que era, ha cambiado mucho. Y por eso me ha parecido un ejercicio interesante indagar y concretar los valores que lleva implícita hoy, en el entendimiento de que, en el entorno digital en el que vivimos, la información como concepto se ha revisado y ampliado. A modo de resumen, cito ...

En el social media la interacción es más útil que el alcance

He estado comentando con Curro Romera, el responsable de social media del Sevilla Fútbol Club una serie de temas profesionales en un primer encuentro que me ha gustado mucho. Y la conclusión más destacada de las que saqué de la conversación es que en el mundo digital, vale más la interacción que el alcance. ¡De ...

La empresa analiza datos e información y luego comunica

Es algo que no es nuevo, lo único es que no se ha sido casi nunca consciente hasta ahora de su existencia como proceso permanente de las empresas, sean las que fueran. Las empresas cuentan con información e inevitablemente comunican, y digo inevitablemente porque a veces se hace de forma no prevista y organizada. La ...

En Marketing, olvídate del producto y céntrate en las relaciones

El cambio principal que se vive en la presente evolución del Marketing, dentro de la etapa de la transformación digital, evoluciona desde el Marketing de producto al Marketing de relaciones a partir de los contenidos. Así lo reconoce Blair Christie, nueva vicepresidenta de Marketing de Cisco. De forma sintomática, esta directiva destaca además el valor que ...