El líder del entorno digital tiene que decidir rápido

El liderazgo de hoy en día es un liderazgo que se caracteriza por una cualidad nueva: la rapidez. Un reciente trabajo de campo de la Universidad de Harvard así lo reconoce. En este estudio, al menos en su post de difusión, no se apuntan las razones. Bajo mi punto de vista, una de ellas (la ...

El Marketing de Contenidos: adelantarse al cliente y sus circunstancias

El Marketing de Contexto es una reinterpretación del Marketing en esta era digital que, como señala Rebecca Lieb, intenta profundizar no solamente en el quién, es decir en los datos que te permitan la segmentación de tu cliente por edad, procedencia, sexo..., sino en otras variables: cuándo, cómo, dónde y por qué. Esa capacidad de llegar ...

No atender datos sobre tu producto, es como pasar delante de la Gioconda y cerrar los ojos

En la economía de la interacción, es decir en la economía que viene marcada por la capacidad de las personas de intercambiar y dialogar a través de internet, el punto crítico del que depende la mayor o menor eficacia o los peores o mejores resultados, es la evaluación de los datos. Aconseja Stewart Butterfield, uno de los ...

Pon un prescriptor en tu vida

La figura del prescriptor ha adquirido una gran relevancia en el desarrollo de las redes sociales. Conseguir que alguien hable bien de tu marca es importante, pero no es tarea fácil. Indagamos por qué en este artículo.   Reproduzco en mi blog otro artículo publicado en Informaria Digital y Agenda de Empresa (en papel). La figura ...

Las dos capacidades de la competitividad en los entornos digitales

En los entornos digitales no se puede concebir los éxitos en solitario como podría representar esta foto. La capacidad de coordinarse más con los componentes de las empresas es una de las aportaciones de las plataformas de comunicación del social media.   La competitividad en los entornos digitales se basa en dos capacidades que lo diferencian ...

Tener información es importante, gestionar conocimiento es mejor

El entorno digital nos exige responder de manera rápida a las pretensiones del mercado. Obtener datos de las relaciones a través de la marca es valioso, pero no podemos deternernos ahí. Hay que elevar la perspectiva para gestionar conocimiento, que es una visión estratégica, centrada en mi reputación y en el medio y largo ...

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