El camino es: periodista, comunicador, marketingniano y gestor

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Mi trayectoria en el mundo de la Comunicación Corporativa tiene como punto de partida una previa y considerable conexión con el mundo del Periodismo. Esa doble vertiente de periodista y comunicador me permite, a la hora de analizar el perfil del comunicador ( que es en lo que estoy metido de lleno) comprobar que la evolución de muchos profesionales del sector, al menos en España, es la siguiente:

  1. primero se suele empezar de periodista, con coqueteos con la sección de Economía.
  2. se da el paso al campo de la Comunicación y las Relaciones Públicas.
  3. inevitablemente se tiene que aprender a trabajar con ciertas herramientas más puras del Marketing.
  4. los menos ( de los que empezaron a trabajar como periodistas) pasan a gestionar empresas desde la perspectiva de la Comunicación Corporativa.

La cuestión es que, insisto, al menos en España, el Periodismo es la vía profesional de la que procede la mayoría de los comunicadores. Sus conocimientos de Marketing se adquieren inevitablemente durante el desempeño de la tarea profesional. Y sólo unos pocos desarrollan el papel de gestores basados en la disciplina de la Comunicación Corporativa.

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