Crítica publicitaria: una ajustada emoción

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La última campaña publicitaria para televisión de la cerveza Cruzcampo, me gusta. La misma ha sido elaborada por Bassat Ogilvy. Según comunica la marca cervecera, que forma parte de la multinacional Heineken, el grupo de hormigas del spot es «una metáfora de nuestra sociedad». Con estas protagonistas (ejemplo de denodadas trabajadoras en el mundo animal) se logra trasladar un mensaje claro: de vez en cuando es más que necesario romper con la rutina diaria y pasar un rato divertido. Y la cerveza Cruzcampo propone que ella sea el vehículo para esa misión.

Completo más aún mis argumentos. La campaña me gusta por varios motivos:

El mensaje está bastante claro. Es expresado de una forma sencilla y alegre. La música (El Sueño de Morfeo cantando una versión del I will survive de Gloria Gaynor) colabora en el nada fácil intento de penetrar en la memoria del consumidor. Además, la propuesta, cara al consumidor, es amable y proporcionada. Traslada emociones y momentos reales sin estar exageradamente distorsionados, como en tantos otros anuncios.

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